Blog firmowy to bardzo skuteczne, choć czasochłonna działalność marketingowa. Pomaga w organicznym pozycjonowaniu stron i sklepów. To sprawdzone działania. Sama mogę pochwalić się klientami, którym blog firmowy pomógł znaleźć się w TOP 10 w przeciągu zaledwie roku czy dwóch.
Było tak pięknie 😊, że aż za dobrze. Wszyscy wiedzieli, co trzeba robić. Jak prowadzić blog firmowy, żeby powolutku, ale systematycznie strona szła w górę zestawienia.
I wtedy „pomóc” postanowił Google wprowadzając do swojej wyszukiwarki funkcję Google AI Overviews.
Liczba kliknięć w poszczególne linki drastycznie spadła. CTR reklam spadło. Ruch organiczny spadł. A wszystko dlatego, że przegląd od AI, który wyświetla się na dane zapytanie, jest na tyle satysfakcjonujący, że wielu wyszukującym w zupełności wystarcza. Nie przechodzą do witryn, bo po co?
Czy w takim przypadku prowadzenie firmowego bloga wciąż ma sens?
Blogi firmowe moich Klientów mają już trochę artykułów, a i czas gra na ich korzyść. Ale tak, uważam, że blog firmowy to wciąż doskonałe narzędzie content marketingowe. Im wcześniej zaczniesz, tym lepiej. Na potwierdzenie moich słów sama inwestuję czas w prowadzenie bloga firmowego dopiero teraz. Jeśli jeszcze się zastanawiasz, sprawdź, dlaczego warto prowadzić bloga?
Jak działa AI Overviews?
Raporty firm zajmujących się analizą rynku cyfrowego są jednoznaczne i mówią o spadku pozycjonowania organicznego. Przegląd od AI zmienił/wymusił sposób, w jaki użytkownicy wyszukują obecnie informacje w sieci. Wyniki wyszukiwania mamy podane na stornie startowej. Funkcja ta bazuje na modelu Gemini, a jej zadaniem jest zebrać, przeanalizować i przedstawić nam zsyntetyzowane informacje. Dla czytelników brzmi wspaniale. Dla właścicieli stron, reklamodawców już niekoniecznie.
Content marketing żyje i ma się dobrze
Mimo że pozycjonowanie organiczne poleciało na łeb na szyję, to wciąż istnieje. A zważywszy na to, jak wiele informacji obecnie wyszukują użytkownicy (ich ciekawość nie spada, a rośnie wraz z dostępem do sieci), w naszych rękach jest dać im tę wiedzę, której pragną. To, że muszą to być treści wysokiej jakości, ciekawe, napisane przystępnym językiem wiadomo już od dawna.
Research AI Overwievs to szansa dla Twojego bloga firmowego
Jeśli na dane hasło artykuł z Twojego bloga firmowego znajdzie się w przeglądzie AI, to automatycznie będzie tam do niego link. Zaangażowany czytelnik, który chce wiedzieć więcej na dany temat lub chce sprawdzić źródło, do którego odwołał się algorytm, trafi na Twoją stronę. Wygląda więc na to, że warto się wyróżniać, żeby znaleźć się w przeglądzie od AI. A pamiętaj, że:
Jeden zaangażowany obserwator jest lepszy niż dwóch obojętnych.
No dobrze, to jak w takim razie znaleźć się w tym zestawieniu?
W tym celu trzeba będzie po prostu tworzyć treści o właściwej strukturze. Takie zmiany to nic nowego. Przyzwyczailiśmy się, że zmiana goni zmianę i trzeba się do nich umieć szybko dostosować. Wprowadzane funkcje i aktualizacje mają za zadanie odświeżyć strony, ulepszyć je, zmusić do twórców (i SEO-wców) do kreatywności i…namieszać 😊
Jak powinny wyglądać wpisy na blogu dla AI Overwievs?
Wygląda na to, że jak każdy algorytm AI Overwievs ma swoje preferencje. Można więc, wprowadzając odpowiednie zmiany do treści blogowych, stać się źródłem informacji dla AI. Wpisy na blogu powinny:
Zalety prowadzenia bloga firmowego
Wróćmy do klasycznych zalet prowadzenia bloga firmowego:
Jak blogować, żeby zwiększać widoczność?
Content marketing to cała strategia dystrybucji treści którymi przyciągasz odbiorców i budujesz relacje. Nie dotyczy tylko bloga, ale całego contentu, który do nich kierujesz. Także tego off-line. Dla wielu ta ilość możliwych miejsc dystrybucji może być przytłaczająca, ale spokojnie. Wystarczy dobry harmonogram i recykling treści. Jeden wpis blogowy można podzielić na kilka postów do mediów społecznościowych. Kilka eksperckich wpisów w jednym temacie to już szkielet e-booka itd. Na bazie takiego artykułu można tworzyć praktyczne listy, wpadające w oko infografiki, lead magnet pozyskujący nowych klientów. Do blogowania trzeba podejść strategicznie. Na czym zależy Twojej firmie? Jaki główny cel ma spełniać blog?
- Jaki główny cel ma spełniać blog? Na czym zależy Twojej firmie? Czy to ma być pozycjonowanie, zbieranie leadów, budowanie wizerunku eksperta?
- Pamiętaj dla kogo tworzysz content.Kim jest Twoja grupa docelowa? To dla nich tworzysz odpowiedzi na pytania. Dostosuj więc tematykę, zawartość i styl.
- Dbaj o optymalizację SEO wpisów blogowych
- Analizuj i dobieraj frazy kluczowe istotne dla swojej branży.
- Zadbaj o linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
- Pilnuj, żeby wpisy były ciekawe wizualnie, ale też uporządkowane, stosuj akapity, nagłówki, formatowanie tekstu.
- Nie zapominaj o meta opisach, tagowaniu, atrybutach alt dla grafik i zdjęć.
- Zleć to copywriterowi. Nie lubisz pisać? Nie masz na to czasu? Chcesz, żeby treści były uporządkowane i systematycznie dodawane na stronę internetową? Zleć to copywriterowi. Przeanalizuje konkurencję, potrzeby branży i dobierze słowa kluczowe, stworzy z nich klastry tematyczne i harmonogram wpisów, napisze artykuły a nawet ustawi je na blogu od razu optymalizując wpis.
Wyszukiwarka Google to ulubiona, ale nie jedyna, z której korzystają użytkownicy
Zakładam, że tworząc bloga firmowego chcesz go skierować do polskiego użytkownika. Tu jest właśnie problem, bo to wyszukiwarka Google wiedzie prym wśród Polaków (92% użytkowników) a wraz z nią przegląd od AI. W dalszej kolejności jest Bing, Yahoo, Opera, Edge, DuckDuckGo. Często korzystamy z więcej niż jednej. Tworzenie typowo organicznych treści dla zaledwie 8 % pozostałych wyszukiwarek biznesowo może wydawać się bez sensu, jednak pamiętaj, że dobre treści obronią się wszędzie, bo pozycjonowanie wciąż istnieje. Model AI Overviews nie zostanie wycofany, co najwyżej zmodyfikowany, bo takie łatwo dostępne, przefiltrowane, skondensowane informacje zdecydowanie spodobały się użytkownikom. Z resztą w natarciu jest już kolejny AI Mode. To raczej twórcy contentu muszą po raz kolejny dostosować się do wymogów i zweryfikować zasady SEO.
Wciąż warto prowadzić bloga, żeby poprawić swoją widoczność w branży
Prowadzenie bloga firmowego wymaga systematyczności i czasu, żeby zobaczyć efekty. Z pewnością jednak blog pomaga pokazać firmę w Internecie i zwiększyć sprzedaż. Wpisałam takie pytanie w wyszukiwarkę i zobacz, nawet przegląd od AI twierdzi, że tak 😊
Gdyby to nie działało żadna marka nie zawracałaby sobie tym głowy.
Twoja konkurencja buduje wizerunek eksperta na blogu? Znaczy, że jest na to zapotrzebowanie. Nie znalazłeś bloga w Twojej branży? To może być nisza, którą warto wykorzystać.
Przyciągnij klientów na swoją stronę www za pomocą wartościowych treści na blogu. Blog firmowy to element skutecznej strategii marketingowej.
